(Aviso de antemano que ésta entrada es un tanto autoreferente y paranoica)
A veces, la publicidad me da miedo...
Está bien, los publicistas estudian para vender algún producto que te identifique, pero de pronto siento como si LEYERAN nuestras cabezas... y eso me aterra.
Les comento algunos casos que con mi mamá siempre reparamos:
A ella le encaaanta el café. Si, es una mujer adicta al "cafecito" y cualquier momento es idóneo para consumirlo. Hace un tiempo que cambió el Nescafé por el café Gold y de pronto nace este comercial:
Según ella, ¡la identifica por cooompleto! sobre todo esoo de no poder despertar sin tomar café, o que siempre se quema la punta de la lengua. Ya, igual es un tema común, pero vieran cómo refuerza la decisión de compra de mi madre.
Luego viene el comercial que, para ella es la representación de su hija, osea, yo.
Si, también es un caso común, mucha gente sufre de "voladitis" y se le olvidan las cosas. Pero no cualquiera mete al microhondas el plato de ensalada... :S
Esto ya me empezó a dar cuco, van dos casos de identificación fuerte en mi grupo familiar...
Pero sin duda, ¡el siguiente es el que más me impresiona! Realmente pensé en que The Coca Cola Company investiga la vida a fondo de sus clientes frecuentes:
Cómo saben que mi padre es oftalmólogo y yo jamás quize seguir sus pasos. ¡Podrían haber elegido cualquier otra carrera de las miles que existen!, pero no, quisieron elegir la más rebuscada y justo la que más me identifica (Ojo que soy fanatica de coca cola light)
Técnicas para saber los gustos de los consumidores hay muchas, por ejemplo, LIDER sieeempre me ofrece rebajas en la compra de COCA LIGHT, pero claro, yo siempre doy mi rut cuando compro para tener puntitos...
Casos como ese, lo comprendo, pero los anteriores, no mucho...
http://www.blogger.com/post-edit.g?blogID=65266094323612609&postID=3277434439217720835#
¿ Y si realmente nos investigan ?
viernes, 19 de febrero de 2010
jueves, 31 de diciembre de 2009
Ya no compito por la tasa
Algo bueno que puedo rescatar de los bancos, es que últimamente han aprendido a hacer propagandas comerciales.
Antiguamente acostumbrábamos a elegir la banca que ofrecía menor tasa de interés al momento de pedir un préstamo.
Este tipo de competencia se volvía carnal, el banco con la oferta más barata ganaba más clientes, futuros deudores.
Pero desde hace un tiempo y con la vanguardia (desde mi punto de vista) del Banco del Estado de Chile, estos empresarios comprendieron que si seguían abaratando los intereses, esta competencia no rendiría buenos frutos.
Es por eso que, junto a buenos publicistas, han instaurado una nueva forma de encantar a los deudores con su casas monetarias.
En este caso ojearemos dos:
El primero, es uno de los tantos spots que ha sacado el Banco del Estado junto a su fiel amigo "el patito". Éste, se ha convertido en su figura ícono y causa tanta gracia y simpatía, que encanta a todos los televidentes. Sin duda, dan ganas de confiar en el "patito" al momento de embarcarse con un prestamito.
El segundo que veremos pertenece al Banco de Crédito e Inversiones. En BCI entendieron que a pesar de que son un banco confiable, necesitan llegar a diferentes segmentos socio-económicos, sobre todo a los que más se endeudan.
Es por eso que imitaron la iniciativa del B. del Estado y transformaron su logo en unas alimañas animadas. Si bien, en los primeros spots no prendían mucho estos monitos, los publicistas entendieron que debían hacer un gancho con el sentido común de los chilenos.
Aquí está la prueba perfecta:
Debo destacar, que dejando de lado el transfondo consumista de estos spots, ¡ME ENCANTAN!
Antiguamente acostumbrábamos a elegir la banca que ofrecía menor tasa de interés al momento de pedir un préstamo.
Este tipo de competencia se volvía carnal, el banco con la oferta más barata ganaba más clientes, futuros deudores.
Pero desde hace un tiempo y con la vanguardia (desde mi punto de vista) del Banco del Estado de Chile, estos empresarios comprendieron que si seguían abaratando los intereses, esta competencia no rendiría buenos frutos.
Es por eso que, junto a buenos publicistas, han instaurado una nueva forma de encantar a los deudores con su casas monetarias.
En este caso ojearemos dos:
El primero, es uno de los tantos spots que ha sacado el Banco del Estado junto a su fiel amigo "el patito". Éste, se ha convertido en su figura ícono y causa tanta gracia y simpatía, que encanta a todos los televidentes. Sin duda, dan ganas de confiar en el "patito" al momento de embarcarse con un prestamito.
El segundo que veremos pertenece al Banco de Crédito e Inversiones. En BCI entendieron que a pesar de que son un banco confiable, necesitan llegar a diferentes segmentos socio-económicos, sobre todo a los que más se endeudan.
Es por eso que imitaron la iniciativa del B. del Estado y transformaron su logo en unas alimañas animadas. Si bien, en los primeros spots no prendían mucho estos monitos, los publicistas entendieron que debían hacer un gancho con el sentido común de los chilenos.
Aquí está la prueba perfecta:
Debo destacar, que dejando de lado el transfondo consumista de estos spots, ¡ME ENCANTAN!
lunes, 28 de diciembre de 2009
El que te gusta es casado
Recuerdo que cuando era más chica, comprar pan integral, comer comida light era poco común y por ende, mucho más caro. De un tiempo hasta ahora, este tipo de productos están al alcance de la mayoría de los bolsillos, incluso las marcas de supermercados los ofrecen.
Junto con el boom de estos productos, no podía faltar la propaganda. Es interesante observar como se repiten los mismo valores en este tipo de propaganda. La vida sana, la belleza natural, la asociación entre delgado y feliz, el escape del trabajador; la pausa.
Siempre utilizan los colores sobre expuestos a la luz, claros, tonos pasteles y personas con la tez blanca.
El comercial de los nuevo pancitos de TWISTOS no escapa a este tipo de formato. Sin embargo es una mutación más avanzada del cliché del producto natural. Veámoslo.
Este comercial, tiene versiones diferentes dependiendo del país. Osea, lo que dice el pajarito, cambia.
En este caso, no son inusuales las palabras que pronuncia. De alguna manera, quedan ilustradas las preocupaciones diarias de una mujer "moderna". Ahora no está cansada de lavar ropa, pero ojo, tampoco por trabajar.
Lo que le preocupa son temas morales, el tener que modificarse a ciertos estandares que la sociedad pide, aun que sean más "modernos".
La retórica aquí es : "si comes twistos, un break natural no tendrás que preocuparte de hacerte la cirugia, sino que puedes comer igual".
Nos causa gracia este comercial por lo creativo y sobre todo, por lo real de las preocupaciones que manifiesta el pajarito carpintero. Sin embargo, el producto ofrecido no es la solución a esos temores, sino una ilusión de escape.
¡De todos modos me encanta este comercial! logra su objetivo
Junto con el boom de estos productos, no podía faltar la propaganda. Es interesante observar como se repiten los mismo valores en este tipo de propaganda. La vida sana, la belleza natural, la asociación entre delgado y feliz, el escape del trabajador; la pausa.
Siempre utilizan los colores sobre expuestos a la luz, claros, tonos pasteles y personas con la tez blanca.
El comercial de los nuevo pancitos de TWISTOS no escapa a este tipo de formato. Sin embargo es una mutación más avanzada del cliché del producto natural. Veámoslo.
Este comercial, tiene versiones diferentes dependiendo del país. Osea, lo que dice el pajarito, cambia.
En este caso, no son inusuales las palabras que pronuncia. De alguna manera, quedan ilustradas las preocupaciones diarias de una mujer "moderna". Ahora no está cansada de lavar ropa, pero ojo, tampoco por trabajar.
Lo que le preocupa son temas morales, el tener que modificarse a ciertos estandares que la sociedad pide, aun que sean más "modernos".
La retórica aquí es : "si comes twistos, un break natural no tendrás que preocuparte de hacerte la cirugia, sino que puedes comer igual".
Nos causa gracia este comercial por lo creativo y sobre todo, por lo real de las preocupaciones que manifiesta el pajarito carpintero. Sin embargo, el producto ofrecido no es la solución a esos temores, sino una ilusión de escape.
¡De todos modos me encanta este comercial! logra su objetivo
Capitalistas antes y ahora
"Fluidez Transaccional" es el nombre real de este comercial de la tarjeta de débito VISA, en su versión de comida rápida. Este es una de varias publicidades que persiguen el mismo fin, en un mismo formato, pero en diferentes situaciones. Lo principal es posicionar la idea de que el pago con tarjeta VISA de cualquier compra es más fluido, fácil y moderno. Mirén y comentamos:
Cuando vi este comercial, me impactó de inmediato. Sin dudas es una obra audiovisual genial. El ritmo de la música calza perfectamente con los movimientos. Los colores y la ambientación saben inscribirnos en una situación perfectamente coordinada, pero ojo, no es un lugar común, es un restaurante de comida rápida de ensueño.
La modernidad está radicalmente inscrita aquí. Me recuerda las típicas imágenes propias de una sociedad primeriza encantada con el sistema de producción masiva, la industrialización.
Incluso, la voz en off señala explícitamente lo que se ve ahí: "una forma de pagar tan moderna"
Sin embargo, me llama la atención que este tipo de comercial esté arraigado ahora, en los años 2000.
Cuando pienso en este tipo de propaganda , me acuerdo de los dibujos animados gringos en technicolor de los años 40, 50. Esos que veíamos cuando chicos en donde los conejitos o perritos trabajaban y bailaban al son del brass de Nueva Orleans. Esos dibujos animados -propaganda- que en plena guerra fría, le enseñaban a la cultura "americana" a no bajar su productividad.
Chequeen "La planta de huevos de Alice" de Walt Disney.
Aunque muchas veces no lo creamos, siguen haciendo el mismo tipo de propaganda en todos los formatos audiovisuales. Aunque pareciera añejo, del tiempo de la guerra fría, este tipo de comercial no es muy diferente a los monitos animados de los 50'. Es el clásico intento de encubrir los valores de una sociedad capitalista, una sociedad de la producción.
Teman VISA, los hemos descubierto. jajaja
Cuando vi este comercial, me impactó de inmediato. Sin dudas es una obra audiovisual genial. El ritmo de la música calza perfectamente con los movimientos. Los colores y la ambientación saben inscribirnos en una situación perfectamente coordinada, pero ojo, no es un lugar común, es un restaurante de comida rápida de ensueño.
La modernidad está radicalmente inscrita aquí. Me recuerda las típicas imágenes propias de una sociedad primeriza encantada con el sistema de producción masiva, la industrialización.
Incluso, la voz en off señala explícitamente lo que se ve ahí: "una forma de pagar tan moderna"
Sin embargo, me llama la atención que este tipo de comercial esté arraigado ahora, en los años 2000.
Cuando pienso en este tipo de propaganda , me acuerdo de los dibujos animados gringos en technicolor de los años 40, 50. Esos que veíamos cuando chicos en donde los conejitos o perritos trabajaban y bailaban al son del brass de Nueva Orleans. Esos dibujos animados -propaganda- que en plena guerra fría, le enseñaban a la cultura "americana" a no bajar su productividad.
Chequeen "La planta de huevos de Alice" de Walt Disney.
Aunque muchas veces no lo creamos, siguen haciendo el mismo tipo de propaganda en todos los formatos audiovisuales. Aunque pareciera añejo, del tiempo de la guerra fría, este tipo de comercial no es muy diferente a los monitos animados de los 50'. Es el clásico intento de encubrir los valores de una sociedad capitalista, una sociedad de la producción.
Teman VISA, los hemos descubierto. jajaja
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